TikTok supera o YouTube em tempo de exibição comum nos EUA e no Reino Unido
Os usuários de aplicativos no Reino Unido e nos EUA estão passando mais tempo no TikTok do que no YouTube, sugere um novo relatório.
Dados da empresa de monitoramento de aplicativos App Annie indicam que o tempo médio por usuário gasto nos aplicativos é maior para o TikTok, indicando altos níveis de engajamento.
App Annie caracterizou o TikTok como tendo “revirado o cenário de streaming e social”.
No entanto, o YouTube mantém o primeiro lugar para o tempo geral gasto – não por usuário – pois tem muito mais usuários no geral.
A gigante do vídeo de propriedade do Google tem uma estimativa de dois bilhões de usuários mensais, enquanto os números públicos mais recentes da TikTok sugeriram que ela tinha cerca de 700 milhões em meados de 2020.
App Annie é especialista em análise do mercado de apps.
A métrica de “tempo gasto” em seu relatório contabiliza apenas telefones Android – mas também não inclui a China, onde o TikTok – conhecido localmente como Douyin – é um dos principais aplicativos.
‘Audiência em massa’
“O YouTube ainda lidera o TikTok em termos de tempo geral gasto, incluindo no Reino Unido”, explicou Jamie MacEwan, da Enders Analysis.
“O público em massa do YouTube significa que ele está obtendo mais dados demográficos comparativamente a usuários leves da Internet … está apenas alcançando todos os que estão online.”
Os usuários do YouTube que mais investem provavelmente “igualam ou superam” o engajamento dos TikTokers, disse ele.
Mas “nada disso quer dizer que o TikTok não seja um sucesso”, acrescentou
“A TikTok estava gastando muito para atrair usuários, mas eles não estavam necessariamente perdendo tempo em comparação com outras mídias sociais”, disse ele.
“Agora sabemos que nos EUA e no Reino Unido, a TikTok reformulou o YouTube e está se recuperando do Facebook … isso é um grande selo de aprovação.”
A métrica de “tempo gasto” no relatório de App Annie contabiliza apenas telefones Android – mas também não inclui a China, onde o TikTok – conhecido localmente como Douyin – é um dos principais aplicativos.
Isso mostra que no Reino Unido, o TikTok ultrapassou o YouTube em junho de 2020 e manteve sua liderança desde então. Nos EUA, o TikTok e o YouTube trocaram de lugar várias vezes no final do ano passado, antes do TikTok emergir no topo em abril de 2021.
Outras métricas monitoradas pela empresa refletem a crescente importância da TikTok.
O Tiktok permite que os usuários dêem “moedas” aos criadores – sua própria versão de “bits”, enquanto o YouTube executa programas semelhantes para suas transmissões ao vivo.
“A transmissão ao vivo está impulsionando o crescimento do engajamento para aplicativos sociais, o que os configura para os gastos do consumidor”, diz App Annie.
O relatório também destaca outro vencedor no ano passado – o Snapchat.
O aplicativo de mensagens com foco em realidade aumentada viu seus downloads fora dos EUA crescerem quase 30% ano a ano, e 45% há dois anos, sugerem os dados de App Annie.
